2022世界杯赛程已接近尾声!绿茵场上各国足球军团的集结亮相,为人们积攒了4年的热情与激情提供了绝佳释放出口。赛场之外竞争同样激烈,作为四年一度、全球瞩目的顶级体育赛事,世界杯毫无疑问也成为品牌营销的必争之地。

作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,抖音覆盖28天全赛程,为大家提供全场次、超高清免费直播,同时推出多档独家衍生节目。热潮之下,抖音无疑成为2022世界杯期间的“掘金”富矿,品牌们将在这里开拓赛事营销的更大价值和更多可能。

其中,剑南春独家冠名播出的《黄家足球班》,特邀评球大咖黄健翔联手德云社相声演员烧饼、郎鹤炎,还有前方特派嘉宾刘语熙以及多位跨界大咖助阵,以相声方式打开世界杯,带观众听足球相声、品赛事热点。

当相声遇上足球,大咖加持解锁观赛新体验

看球与侃球,堪称每届世界杯的“标配”。在内容需求多元化的大趋势下,在传统的赛事解说之外,如何找到更具趣味性、更能吸引大众的创新点成为关键。《黄家足球班》将世界杯球星球队融入人们喜闻乐见的相声形式中,这也是首创的足球主题系列相声直播,侃球名嘴黄健翔与德云社相声演员碰撞出奇妙的化学反应。正如黄健翔在接受采访时所介绍的,“因为世界杯是个全民消费、全民消遣的文化项目,也想让大家能够轻松快乐一点,创新一些。”

在罗纳尔多(C罗)所率领的葡萄牙队和内马尔领衔的巴西队开战前,黄健翔与德云社搭档谈到在葡萄牙“黄金一代”之后,一直都是C罗在扛着葡萄牙前进,他自己的身份也从“小小罗”一路晋升为“罗总裁”。而在评价“紫微星”姆巴佩时,黄健翔也用相声的方式解读姆总监来历,为烧饼科普足球知识。提到哈里马奎尔是转会费最高的中后卫,黄健翔用岳云鹏类比马奎尔  ,一方面是因为当时曼联太缺中后卫了,另一方面马奎尔是本地户口、有溢价。用人之际,必须得有个人顶上来,就好比岳云鹏,黄家足球班变黄家挖掘机,挖坑哪家强还看黄健翔,烧饼又被带沟里了。

有了经典相声“逗捧”元素加持,外加特派嘉宾刘语熙自卡塔尔现场带来的连线播报,配合范志毅、孙继海、谢晖、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等各界嘉宾“球迷”齐聚,进一步触达不同圈层,《黄家足球班》自11月21日开播以来便引发大家讨论和喜爱。目前播放量已突破1.3亿,官抖视频获赞超4.4万次,网络播放量仍在进一步攀升。

全方位多通路曝光,沉浸式强化用户认知

随着《黄家足球班》的热播,节目独家冠名方剑南春刷出满满“存在感”,市场能见度越发增强。在与节目方的合作中,剑南春通过全方位多通路的曝光,以沉浸式的体验不断强化用户认知,加强品牌与观赛场景的绑定,与观赛群体的共融。

在实际亮相过程中,首先剑南春通过创意片头、身份标板、看点提示牌、人名条、角标、场地舞美、嘉宾口播等露出形式,全方位植入品牌以及产品信息。这种高频次的重复,有助于受众短期内形成深刻记忆,高效建立并强化品牌认知,同时激发潜在购买欲望。每一次的转场和片尾鸣谢,更起到临门一脚的作用。

其次,剑南春还注重植入时与直播间各类元素的高度融合。从右下角的品牌创口贴,到自带“剑南春”的弹幕发射,再到直播间定制礼物“剑南春”,品牌不仅能通过各类露出占据用户实现,更能在交互中不断加以触达,此时的品牌形象自然容易被深深印刻在消费者的心智当中。

作为首档融合相声与足球元素的世界杯节目,《黄家足球班》凭借自身独特的内容定位,以兼具专业与娱乐性的表达,活泼轻松的“围观”氛围完美贴合抖音用户喜好;而作为匠心传承1500年的中国名酒,剑南春宏大的品牌力量与世界杯群雄对决的绿茵鏖战相匹配,全方位植入节目内容,也进一步放大了广告价值,最终实现多赢局面。在接下来的《黄家足球班》节目中,还有郝云、齐广璞、赵丽娜、铁豆、潘晓婷、曲波、聂卫平等各路大咖齐聚直播间,陪大家畅聊世界杯赛事热点。每晚20:00,与剑南春一同听足球相声、品赛事热点,更多精彩,敬请期待。