在过去几年，面对市场环境、市场政策及消费趋势快速变迁等多种不确定性因素，企业经营遭遇到前所未有的挑战，各行各业纷纷寻求破局之道。然而，2022年软体家居行业品牌效应继续突显，市场份额向优势品牌集中，行业内依旧实力悬殊。据财报，慕思股份实现净利润增长，行业龙头地位彰显，旗下沙发事业部携CALIASOFART和慕思·羡慕保持逆势增长，成为软体家居行业冉冉上升的超级新势力。

2023年上半年，慕思股份沙发事业部持续发力，面对市场新机遇和品牌发展的关键时刻，如何将优势转化为胜势？一场软体家居品牌焕新的超级盛宴就此拉开序幕！

活动现场

慕思股份董事长王炳坤先生

品牌焕新亮相

再掀行业风潮

5月18日，以“新机遇，新增长“为主题的CALIASOFART&慕思·羡慕新品发布会，在东莞慕思新工厂盛大开幕，本次活动的召开，不仅代表着品牌形象及品牌战略的焕新，更是慕思股份沙发品牌对市场化战略探索的重要一步。

｜拥抱变化 拥抱变革 拥抱创新

活动开场，慕思股份副总裁盛艳女士首先介绍了进入2023年以来，家居家装市场面临的机遇与挑战。伴随着地产政策持续放松、旧改存量不断释放、政府着力推动家居家装内需消费等一系列红利与机遇之下，家居家装市场逐步回暖。然而另一方面，根据对中国家庭生活习惯的研究，从单身贵族、两口之家、新宝家庭乃至四世同堂，人的一生至少需要购买3次沙发，随着用户对高品质的追求日益增长，各大家居品牌开始进行跨界合作，碰撞出更加多元化的家居消费需求。

为此CALIASOFART&慕思·羡慕焕新出发，从形象、渠道、产品等方面全面发力，做强品牌认知，做大市场份额：

CALIA ITALIA&CALIASOFART融合升级，将CALIA品牌视觉引入新店态空间，同步意大利产品款式，尝试皮布互换沙发，以更具个性化的定制方案，满足新时代的消费审美与需求。

慕思·羡慕打造原创设计品牌，以两厅文化为核心，以软体家居为入口，为消费者打造高品质、高舒适、高颜值的两厅解决方案。

慕思股份副总裁盛艳女士

沙发百态，也是人生百态，升级后的CALIASOFART&慕思·羡慕，不做 “快餐式”流水线的设计，拉伸 “两厅家居”认知基线，通过联合戴昆、杨明洁、中央美术学院等顶尖原创设计资源，迭代品质与颜值；打造321陪伴计划、超级慕粉节、色彩空间探寻之旅、生活艺术节等全年品牌IP活动，终端强势赋能;同时通过品牌跨界合作，媒体推广，开展论坛，以及抖音、小红书、知乎等新媒体的运用方式，积极拉近与消费者的距离。

｜国际设计力量联盟 打造高端原创力

发布会现场还邀请了两位国际顶尖设计师：北京居其美业室内设计有限公司创始人、建筑师及室内设计师戴昆、CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO创意总监CORRADO DOTTI，共同解读沙发行业的市场趋势及慕思·羡慕的产品DNA。

现场，戴昆先生以他的独特视角，带来了《新人类客厅趋势及构建》的分享。他以轻松幽默的语言，解构国内外最新家居趋势及美学观点，将空间美学和生活哲思和谐相融，展现了中国顶尖设计力量的独特魅力。今年，慕思·羡慕还将与戴昆持续深度共创，带来一款融合美学与实用的全新产品，缔造国际潮流家居美学。

北京居其美业室内设计有限公司创始人、建筑师及室内设计师戴昆

当主流生活向着高质量、舒适与健康进发，慕思·羡慕以原创和欧洲风格为导向，提供丰富的家居解决方案；使用高品质的材料和4.0智造工艺，确保每个细节的品质；使用可持续的环保材料与制造工艺，减少对环境的影响。未来，慕思·羡慕将与DOTTI等国际知名设计师持续共创，遵循欧洲前沿趋势，融合中国市场的家居期待，以更加优质的设计，为生活和与周围世界的互动，创造更加合理、合意的方式，让人人都能享受到生活之美。

CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO创意总监CORRADO DOTTI

｜中意携手焕新共创 致力国际原创家居美学

现场，CALIA公司中国区总负责人Salvatore Cardinale，还分享了CALIASOFART的文化沉淀和独特魅力。意大利生活美学与设计享誉全球，1965年CALIA诞生于意大利MATERA，这里景色怡人、风景秀丽，是一个有悠久历史的欧洲文化之都，品牌的意式生活美学也是源自于此。如今，CALIA公司是整个意大利沙发行业舒适技术的领导者。作为一个具有意大利血统的家居品牌，CALIA旗下品牌将生活美学发挥得淋漓尽致。

2018年，CALIA携手慕思走进中国，除了纯正意式美学的代表CALIA ITALIA，还推出了融合中意文化精髓的CALIASOFART品牌，并且迅速在中国市场全面铺开，延续沉淀了半个世纪的意式审美与文化，融合慕思工业4.0制造技术，让中意文化合创散发出璀璨光芒，赢得国内消费者的一致好评。

会上，CALIA公司为慕思股份颁发CALIA最佳战略合作伙伴荣誉奖项，以此表彰在CALIA向中国市场拓展过程中，双方合作共创取得的辉煌成就。

CALIA公司中国区总负责人Salvatore Cardinale（右）

慕思股份沙发事业部市场总监陈琬欣女士（左）

随着活动的进行，CALIASOFART&慕思·羡慕联合发布的两款新品，也随之揭晓，以原创高端设计，打造极致生活美学，为所有追求高品质生活的人们，带来了一种兼具高颜值和高舒适度的美好生活方式。

CALIASOFART新品RIA2-003A

以优美自然的曲线 展现意大利港湾风情

CALIASOFART新品

慕思·羡慕新品RMA3-070

以简约的线性风度 勾勒出由内而外的优雅

悦享现代家居美学的别样魅力

慕思·羡慕新品

在全场嘉宾的见证下，本场发布会迎来重磅时刻，CALIASOFART&慕思·羡慕核心经销商战略委员会正式成立，代表着品牌市场化运作迈向新的台阶。核心经销商战略委员会的成员是沙发事业部未来发展的核心层，也是准确传达市场反馈、满足消费者需求、打造成功经验的纽带和桥梁，共同提升CALIASOFART&慕思·羡慕品牌的市场形象和品牌美誉度。

核心经销商委员代表于珊女士呼吁所有经销商，每个人都要保持心中的热爱，要群策群力做实事，做客户喜欢的事，共同努力把CALIASOFART&慕思·羡慕品牌产品做得更好，以这样的一股热情，走向2023，走向未来的每一刻征程。

核心经销商战略委员会

｜全新升级 闪耀亮相

随后，所有嘉宾来到二楼CALIASOFART和慕思·羡慕展厅，一起见证两大展厅全新亮相。董事长王炳坤先生，副总裁盛艳女士，北京居其美业室内设计有限公司创始人、建筑师及室内设计师戴昆先生、CALIA品牌中国区总负责人（CALIA总部代表）Salvatore Cardinale先生，天津经销商代表于珊女士，合肥经销商代表刘莺歌先生、福州经销商代表吴铭锡先生、郑州经销商代表付丽华女士，南京经销商代表谭丹女士、石家庄经销商代表王建鑫先生、昆明经销商张刚先生、徐州经销商杜宁先生、市场总监陈琬欣女士、培训总监钟予笙先生、营销支持总监张文志先生共同为新展厅剪彩。

CALIASOFART展厅剪彩

CALIASOFART和慕思·羡慕两大全新展厅，以创新设计、自然和谐为核心理念，以生活场景实景搭配，展示了沉浸式人居体验方式，组成舒适而精致的高品质生活场景，为终端零售注入创新生命力。

慕思·羡慕展厅剪彩

| 携手共创 美好家居

会后，慕思股份副总裁盛艳女士、慕思股份沙发事业部市场总监陈琬欣女士偕同戴昆、Salvatore Cardinale分别接受了媒体访问。

慕思股份副总裁盛艳女士

盛艳表示，美好的人生引力，往往是从“羡慕”开始，慕思·羡慕本身就是很诗意的名字，这也是我希望达到的品牌联想，从名字开始，就已经进入了一场美好的体验。希望通过本次活动能够让大家对慕思股份沙发品牌有更加全面和深入的认识，也希望以此为契机，提振经销商信心，继续携手同行，达到多方共赢。

戴昆表示，过去中国家庭含蓄、内敛，如今则更加注重情感的开放、沟通与交流，年轻消费者更加要求一个家具品牌拥有自己独特的思想和灵魂。为此要从适已、适家的角度深入产品研发，从生活方式的变革角度阐述产品思考。

陈琬欣表示，今年慕思·羡慕核心发力点就是国际原创设计，以设计去优化生活，打造颜值和舒适度并存的产品。如今“85后”“90后”成为家装市场新消费主力，更关注高品质、高性价比产品，其新产品也通过设计，不断在客餐厅家具赛道实现创新突破。今后也会加强与CALIA ITALIA意大利家具品牌的合作，进行国际设计资源联合、智能智造工厂等方面拓展。

Salvatore Cardinale表示，CALIA是意大利制造在家居行业的代表，慕思是中国软体家居品牌的标杆，二者强强联合为中国消费者带来了不仅仅是舒适优雅的家具，更是一种升级版的美好意式生活，他非常期待经过合作，能从更广的维度打开中国市场的销售渠道，从更深的维度强化中国用户对他们品牌的认知。

盛总、陈总、戴昆、Salvatore Cardinale接受媒体采访

因“羡慕”而来

满载信心而归

新起点，新机遇，新征途。CALIASOFART&慕思·羡慕用极致的美学生活理念，驱动永无止境的产品追求，在破浪前行中探索新世界。慕思股份沙发品牌每一次焕新，都是变革性的突破，未来仍将秉持美好人居初心，追求更理想的人居解决方案，助力美好生活！